始於對小寶貝的疼愛

1988年徐義權先生考取經濟部公費第一名，前往英國學習歐式鞋靴設計與製造技術，當時除了拿到全英技術士技能檢定第一名，亦獲得De Mont fort大學鞋品設計碩士學位。

徐義權陳卓雲結為連理後，生下一子徐捷中，小捷中有雙典型東方寶寶又寬又厚的腳，當他要開始穿鞋時，他們發現市面上的皮鞋都太窄、太薄，小捷中無法穿著，而布鞋又不夠質感，於是徐義權親自設計、縫製了最思考周全的寶寶鞋給小捷中穿。為了讓這“第一雙鞋”能夠永久收藏，鞋面與鞋底完全不用強力膠貼合(無老化脫膠之虞)的鍵盤底，親戚朋友看到這雙可愛小鞋，紛紛要求徐義權抽空幫忙自家寶貝也做一雙…。熱愛小孩的心，讓他們共同將已具規模之設計公司轉型，創辦了be*U品牌，並開啟了be*U的歷史，讓臺灣的小朋友也能穿著最健康鞋長大。

目前，be*U已發展出完整的商品系列，從小孩到大人，而所有的鞋品皆在be*U苗栗廠自行生產製作，100%台灣生產。